Categorie: Advertising

Sinterklaas zit nog niet op de boot terug naar Spanje of we trappen het kerstseizoen af. In veel huishoudens zal vanaf dit weekend de kerstboom en andere versieringen opgezet worden. Een andere traditie is inmiddels ook de kerstcommercials van de verschillende merken. Plus trapt weer af met ook deze keer een emotionele campagne. Goed eten is samen eten. Vooral met kerst. De nieuwe kerstcampagne van Pplus gaat vandaag van start. Natuurlijk is kerst bij uitstek de tijd om samen te zijn en te genieten van goed eten. Maar samen zijn met kerst is niet altijd iedereen gegeven. Hoe goed en leuk de reden ook is om niet samen aan tafel te zitten. In de kerstfilm van Plus zien we hoe een gezin halsoverkop de kersttafel verlaat om met kerstmenu en…

Eindelijk heeft Albert Heijn een opvolger gevonden voor de bekende supermarktmanager Harry Piekema. Ilse heet ze en we gaan haar de komende tijd regelmatig zien op tv. De nieuwe hoofdrolspeelster is net als Harry supermarktmanager en we zien in de reclames hoe ze haar drukke leven inricht. Niet alleen in de winkel, maar ook thuis met haar gezin. Albert Heijn laat weten dat het dagelijks leven in de nieuwe reclamecampagne centraal staat. 'Dat is het lekkere van Albert Heijn' is de nieuwe pay-off. Beeld van de nieuwe reclamecampagne met Ilse. Foto: Albert Heijn

Zeg je Snapchat, dan zeg je niet alleen ‘vreemd hondenfilter’, maar ook advertenties. Waar content wordt gemaakt, waar jongeren zijn, daar zijn bedrijven en dat zie je ook veelvuldig op het sociale platform. Snapchat wil het adverteerders makkelijker maken, want het heeft aangekondigd dat je als bedrijf nu drie minuten aan reclame mag tonen. Drie minuten reclame Drie minuten is enorm lang voor een reclame. Ga maar na dat de gemiddelde televisiecommercial tussen de 20 seconden en 60 seconden duurt, dan is drie minuten erg lang. Helemaal op een social medium, waar kijkers vaak een extreem korte spanningsboog hebben. Eerder was het op Snapchat mogelijk om maximaal 10 seconden aan reclame te laten zien, dus het verschil is enorm. Iets langer kon eerder ook, maar dan moest de kijker omhoog…

Instagram zorgt dat niet iedereen dieetposts en chirurgieposts te zien krijgt. Er wordt daarbij onderscheid gemaakt in wie er onder en boven de achttien is. Kinderen onder de achttien jaar krijgen binnenkort geen posts meer waarin dieetproducten worden gepromoot of plastische chirurgie. Dit is niet alleen om de kinderen beschermen, maar ook om influencer marketing die enorm op het randje is te bestrijden. Dieetmethoden op Instagram Het werkt op twee manieren. Enerzijds worden posts met deze content specifiek niet aan kinderen getoond, maar anderzijds kan het ook zijn dat die posts helemaal worden verwijderd. Instagram checkt dat op basis van posts die duidelijk aansturen op een aankoop of waar een prijs bij wordt vermeldt. Maken posts met dieetproducten of plastische chirurgie een ‘miraculeuze claim over een bepaalde dieetmethode’, en wordt…

In Engeland zijn er deze maand verschillende reclamespots door de ASA (Advertising Standards Authority) afgekeurd. Niet door een foutief product of grof taalgebruik, maar omdat de stereotype rolverdeling tussen man en vrouw er té dik bovenop ligt. Volkswagen en Philadelphia zijn de eerste merken wiens reclame geweerd wordt door de nieuwe regelgeving rondom gendergelijkheid in de media. ASA, de Britse reclamewaakhond, heeft sinds 14 juni nieuwe richtlijnen opgesteld rondom genderstereotypering in reclames. Deze moeten voorkomen dat merken ‘schadelijke’ gender stereotypes in hun advertising gebruiken. Avontuurlijke man versus huisvrouw Eén van de aangeklaagde spotjes is van Volkswagen. Wat er precies gebeurt? In de autoreclame zijn mannen als astronaut en atleet te zien, terwijl de laatste scène een vrouw in een park met een kinderwagen toont. Volgens de aanklagers zouden deze beelden…

In België wil Orange consumenten zoveel mogelijk verschillende keuzes bieden. Daarom lanceerde het deze week Love Duo, een combinatie van een mobiel abonnement naar keuze met vast internet in een pack. Ze leggen de keuze naar eigen zeggen bij de gebruiker, die alleen zal betalen voor de diensten die hij echt nodig heeft. Uiteraard kan een mediacampagne dan niet ontbreken. Bovenstaande nieuwtje is niet zo heel spannend, maar dat is de uiteindelijke campagne wel. Jean-Claude Van Damme Ze hebben namelijk gekozen voor een hoofdrol van het Belgisch icoon en wereldwijde cultheld, Jean-Claude Van Damme. De werkwijze van de campagne was wat gedurfd. Het Belgische publiek kon namelijk zelf beslissen wat hij zou moeten uitspoken in de spot. Orange heeft dus in totaal 1.677 inzendingen weten te verwerken in het spotje.…

Een bijzondere campagnestrategie van Maurten, de Zweedse sportdrank en gel die onder andere gebruik wordt door de snelste marathonloper te wereld Eliud Kipchoge, is dé sportvoeding van dit moment. Wat de sportdrank zo bijzonder maakt is de hoge dosis koolhydraten. Doordat die koolhydraten verpakt zitten in een hydrogel, kan je lichaam dit beter opnemen en resulteert dit niet meteen in WC bezoekjes. Veel bekende en succesvolle atleten zijn fan en als je een marathon loopt, is de kans groot dat je onderweg de (voor een marathonloper) welbekende zwarte zakjes op de grond ziet liggen. Want wat de snelste marathonloper ter wereld gebruikt, moet wel goed zijn, toch? Maar wat nu als je atleet een contract hebt met een concurrent. Verbreek je dit contract dan om toch 'het beste' te kunnen…

Digital advertising heeft vorig jaar traditionele mediatypen als tv, radio en print ver achter zich gelaten. Search houdt vooralsnog het grootste marktaandeel. Verder rukken de Influencers op binnen het marketingbudget en de populariteit van banners neemt af. Dit en meer blijkt uit de Online Ad Spend Study 2018-cijfers van IAB Nederland. Digital advertising Geheel volgens de verwachting is het afgelopen jaar het marktaandeel van digital advertising nog meer gestegen. Inmiddels wordt jaarlijks door adverteerders bijna 2 miljard euro van het marketingbudget aan digital advertising besteed. Vooral de kleinere, meer gespecialiseerde spelers en globale partijen hebben van de digitale groei geprofiteerd. Search is goed voor het grootste aandeel Van alle online advertentiemogelijkheden groeide search verder door met 10%. Het blijft hierdoor de grootste categorie in online advertising. We zien dat digitaal…

Als het aan Google ligt hebben in de toekomst alleen zakelijke gebruikers van Chrome de beschikking over adblocker extensies. Dat schrijft 9to5Google. In januari ontstond er al ophef toen Google wijzigingen aankondigde waardoor bepaalde adblockers niet meer efficiënt zouden werken. Het ziet er niet naar uit dat het een losse flodder is van het techbedrijf. In het voorstel, Manifest V3 genaamd, bevat een grote transformatie naar Chrome-extensies inclusief een vernieuwing van het machtigingssysteem. Concreet komt het neer op dat adblockers die de webRequest API van Chrome gebruiken, door Manifest V3, voor ze een verzoek doen om een advertentie te blokkeren, zelf worden geblokkeerd. Niet enthousiast Het nieuws wordt onder gebruikers van Chrome met veel gemor ontvangen. Veel van hen klagen erover dat ze de controle over het gebruik van de…

Altijd al willen leven in het interieur van je favoriete serie? IKEA komt met een Real Life-serie woonkamers in de stijl van Friends, The Simpsons en Stranger Things. En dat ziet er heel realistisch uit. Bij de Zweedse meubelgigant doorzochten ze de producten uit hun collectie waarmee de gelijkenis met de series het meest treffend is. Nu kun je dus gaan leven in je Stranger Things woonkamer, terwijl je de serie (het nieuwe seizoen start 4 juli) kijkt.