Onderzoek: Hoe goed gaat het met Nederland

Onderzoek: Hoe goed gaat het met Nederland

Marketing
Aan het einde van het jaar komen traditioneel de lijstjes. Maar er is meer want als we achteromkijken wat zien we dan. Hebben we alles wel zo goed gedaan dit jaar. Hebben we inderdaad sociale en maatschappelijke zaken echt aangepakt. Of hebben we ons drukker gemaakt om appende en selfies makende mensen, om de prijs van brandstof, zwarte pieten of roetpieten, de opstelling van het Nederlands voetbalelftal en al die andere onderwerpen die dit jaar trending waren. We hebben echt over alles een mening maar klopt deze altijd wel. Ipsos, een van de grootste marktonderzoeksbureaus ter wereld, kijkt met ons mee. Over de mispercepties, zeg maar het gat tussen de perceptie en werkelijkheid. Hoe zit dat precies in Nederland en weten we eigenlijk wel hoe het met ons landje gaat…
Read More
Content Marketing alleen succesvol bij een effectieve Customer Journey

Content Marketing alleen succesvol bij een effectieve Customer Journey

Marketing
De enorme hoeveelheid prikkels die je doelgroep over zich heen krijgt neemt alleen maar toe. Hoe zorg je ervoor dat je in dat enorme reclamelandschap positief opvalt. Niet door vooraan te lopen of te schreeuwen, wel door de boodschap en de vormgeving goed op elkaar af te stemmen en te bewaken. Herkenbaarheid van je brand speelt een belangrijke rol in de customer journey. Ook latent pakt je doelgroep uitingen van je campagne op. Dat zorgt ervoor dat er op een keuzemoment de voorkeur uit kan gaan naar datgene wat hij al heeft gezien of wat over heeft gehoord. De beslissing wordt gemaakt op basis van een onbewust emotioneel niveau. Dit niveau wordt beïnvloed door de journey die je klant doorgaat. Benader jij Content Marketing vanuit de klant? Content Marketing houdt…
Read More
Het kerstcommercial-seizoen 2018 is geopend: Elton John trapt af

Het kerstcommercial-seizoen 2018 is geopend: Elton John trapt af

Marketing
De maand december is in tal van opzichten cruciaal voor merken en shops om op te vallen bij de consument. Mocht je even niets leuks kunnen vinden op Netflix dan is het absoluut de moeite waard om op YouTube te zoeken naar "Christmas Ads 2018". Je zult verbaasd zijn wat je dan gaat tegenkomen. De eerste kerstcommercials zijn namelijk alweer opgedoken! Wat wordt de meest ontroerende, pakkende en beste kerstcommercial van 2018? In Engeland, waar uiteraard geen Sinterklaas wordt gevierd, heeft Sainsbury al traditiegetrouwe het kerstcommercial-seizoen afgetrapt. In Nederland moeten we nog even wachten, maar binnenkort zullen ook de kerstcommercials van bijvoorbeeld Jumbo of Albert Heijn komen. Powered by WPeMatico
Read More
Design Thinking als basis voor een effectieve customer journey

Design Thinking als basis voor een effectieve customer journey

Marketing
Niets zo wispelturig als het weer en een klant. Veranderingen in de behoefte en in de omgeving gaan razendsnel. Wat vandaag nieuw is kan morgen alweer achterhaald zijn. Om klanten te blijven volgen en vooral te begrijpen moet je net zo denken als je klant. Je zorgt ervoor dat je bekend bent met je buyers persona, uiteraard, en je weet wat er speelt in de directe leefomgeving en daarbuiten. Niet te doen? Wel als je mee blijft rennen. Design Thinking helpt je daarbij. Die methode houdt je namelijk gewoon op die rijdende trein. Zo voorkom je dat je een complete campagne aan het ontwikkelen bent op basis van aannames, terwijl je de realiteit uit het oog verliest. Design Thinking Design Thinking betekent dat je continu bezig bent met het toetsen…
Read More
​Marketing Strategie: Het 4F Model

​Marketing Strategie: Het 4F Model

Marketing
Veel bedrijven worstelen met het opzetten van de ideale (online) marketing mix. Er zijn ook steeds meer marketingkanalen met elk weer unieke eigenschappen. Van bedrijven krijg ik dan ook vaak de vraag, waar en hoe moet ik beginnen? Bepalende factoren voor de marketingstrategie zijn budget, tijd, capaciteit en product of dienst. Maar ook zeker zijn doorlooptijd, doelgroep, padlengte, demografie, doelen en meer bepalend voor de optimale strategie. Door deze overdaad aan variaties is het ook logisch dat veel bedrijven niet weten waar te beginnen. Daarom is het 4F Strategie Marketing Model ontwikkeld. Het geeft een overzicht van welke kanalen geschikt zijn in de verschillende fasen van de klantreis. Van eerste aanraking met jouw bedrijf tot vaste klant We kennen het See, Think, Do, Care model van Google ondertussen. Deze variant…
Read More
Welke marketingdoelstelling past bij jouw Facebook-campagne?

Welke marketingdoelstelling past bij jouw Facebook-campagne?

Marketing
Steeds meer bedrijven kiezen ervoor om Facebook advertising op te nemen in hun marketingmix. Facebook is immers laagdrempelig, familiair en bovenal effectief. Maar hoe zorg je ervoor dat het advertentiebudget optimaal wordt benut door Facebook om een rendabele Facebook-campagne op te zetten? Een van de sleutelfactoren is het kiezen van de juiste marketingdoelstelling voor jouw campagne. In dit blog worden ze één voor één kort en bondig toegelicht, zodat jij jouw campagne succesvoller kunt aanmaken. Met 7,6 miljoen dagelijkse Facebookgebruikers in Nederland is Facebook advertising een uitstekende manier om je doelgroep te bereiken. Powered by WPeMatico
Read More
Burger King dolt met Artificial Intelligence (AI) in nieuwe campagne

Burger King dolt met Artificial Intelligence (AI) in nieuwe campagne

Marketing
Volgens een persbericht van Burger King zijn de meest recente commercials ontwikkeld met behulp van AI (kunstmatige intelligentie). Hierdoor weten de robots via slimme algoritmes precies hoe het menselijk brein werkt. Uitkomst zijn slimme teksten met beelden die onze hersenen vertellen dat we eigenlijk gelijk maar een Whopper moeten gaan eten bij de fastfoodketen. Het klinkt ook allemaal best wel serieus, "Kunstmatige intelligentie speelt een steeds belangrijkere rol in veel sectoren en creatieve reclame is geen uitzondering" vertelt een woordvoerder van het fastfood restaurant. Voor de nieuwe Burger King commercials werd big data gebruikt om een kunstmatig neuraal netwerk te trainen met geavanceerde patroonherkenning door duizenden fastfood-commercials en concurrerende rapporten over voedsel te analyseren. En wees eerlijk: het resultaat mag er wezen en komt best overtuigend over toch? Powered by…
Read More
Nike’s campagne met Colin Kaepernick maakt nogal wat los

Nike’s campagne met Colin Kaepernick maakt nogal wat los

Marketing
Nike bekende vandaag kleur door ex-NFL speler Colin Kaepernick als het nieuwe gezicht van de 'Just Do It'-campagne te introduceren. Quarterback Kaepernick werd uit de American Football league geknikkerd omdat hij (in elk geval als eerste) tijdens het Amerikaanse volkslied knielde om te protesteren tegen het politiegeweld tegen zwarte burgers en discriminatie in het algemeen in de VS. Zijn protest raakte een gevoelige snaar in Amerika, waar president Trump niet verrassend helemaal niet happy mee was. Kaepernick kreeg na zijn actie in 2016 opvallend genoeg geen enkele aanbieding voor een contract meer en dat betekende dus het einde van zijn NFL-carrière. Nike heeft het contract met Kaepernick echter niet verbroken en vanwege het 30-jarig jubileum van 'Just Do It' nu het gezicht van de campagne gemaakt. Powered by WPeMatico
Read More
Tijdens de Big Data Expo hoor je ook alles over AVG / GDPR & AI

Tijdens de Big Data Expo hoor je ook alles over AVG / GDPR & AI

Marketing
Op woensdag 19 en donderdag 20 september is er weer een nieuwe editie van de Big Data Expo. Zoals altijd gehouden in de Jaarbeurs Utrecht. Hier komen vraag en aanbod uit de big datasector wel samen. Het is het enige evenement in de Benelux dat zich puur en alleen richt op alle facetten van datamanagement. En met 5.000 bezoekers, 100 lezingen en zo'n 85 exposanten maakt dit tot hét event als het gaat om big data. Data Science en Analytics en ook Business Intelligence & Digital Innovation zijn al aan bod gekomen. En dus kijken we naar de volgende belangrijke onderwerpen die voorbij zullen komen. Wat uiteraard niet kon ontbreken is AVG & GDPR. Wat zijn de kansen of juist de valkuilen bij deze nieuwe privacywetgeving? En ook Artificial Intelligence…
Read More
​Case: Een klantgerichte content strategie voor KidsRights

​Case: Een klantgerichte content strategie voor KidsRights

Marketing
KidsRights brengt kinderrechten wereldwijd onder de aandacht – door kinderen daarin zelf voorop te laten lopen als changemakers. Hun missie en hun verhalen brengen zij momenteel over de bühne via veel verschillende social media kanalen en websites. Campagnematig worden de verschillende kanalen goed ingezet, maar er ligt een uitdaging om deze communicatie structureel onder één paraplu samen te brengen én om relevant te zijn voor de verschillende doelgroepen. Output: Een content strategie om doelgroep, doelstelling, content en kanaal bij elkaar te brengen (incl. website, e-mail en social kanalen). Een concreet plan waarbij we per doelgroep de kanalen, content- vorm en boodschap benoemen. Hoe we het hebben aangepakt Bij UX design denk je misschien als eerst aan het creëren van de beste gebruikservaring van een website of app. Maar, dit beperkt…
Read More